25 domande a 25SEVEN

Cosa succede quando la competenza medica incontra il know-how biochimico e due amiche decidono di sviluppare insieme una linea di prodotti per la cura della pelle? A 25SEVEN, succede davvero tanto. Dietro al marchio ci sono Sophia, una dottoressa, e Sarah, una biochimica, che non solo amano la cura della pelle, ma vogliono soprattutto comprenderla a fondo.

Abbiamo parlato con loro della pelle stressata, dei principi attivi troppo pubblicizzati, del fabbisogno quotidiano di SPF e del loro ultimo lancio, LUCID SILK — e, ovviamente, di chi tra loro si entusiasma davvero per un’idea di nuovo prodotto e chi invece tende a far deragliare la tabella di marcia all’inizio...

PER PRIMA COSA

1. Sophia, Sarah: descrivetevi a vicenda in tre parole.
Sarah su Sophia: determinata, ambiziosa, divertente.

Sophia su Sarah: Intelligente, premurosa, con un senso dell’umorismo ironico ;)

2. Chi di voi è la prima a entusiasmarsi davvero per un’idea di nuovo prodotto — e chi pone le domande scomode?
Sophia ha un’idea di prodotto, se la immagina già davanti agli occhi e vorrebbe avere il nuovo prodotto nel suo bagno già domani. Sarah, purtroppo, è spesso quella che smorza l’entusiasmo ponendo domande critiche e mandando all’aria la tempistica. Ma probabilmente è proprio per questo che ci completiamo così bene a vicenda.

3. La dottoressa incontra la biochimica: su quale argomento o tendenza della cura della pelle non siete ancora d’accordo oggi?
Probabilmente l’argomento dell’esfoliazione: Sophia vorrebbe esfoliare ogni giorno, mentre a Sarah viene la dermatite periorale solo a pensarci. In definitiva, ovviamente, la frequenza con cui si usa un prodotto dipende sempre dalle esigenze personali della propria pelle e dal prodotto stesso.

4. Cosa avete imparato l’una dall’altra sulla cura della pelle?
Sophia: Ho imparato molto da Sarah. All’inizio, era lei, nella nostra cerchia di amiche, a approfondire davvero la cura della pelle e i principi attivi — e non si limitava a prendere le cose per buone, ma le capiva davvero. Credo che sia stata proprio Sarah a consigliarmi il mio primo retinolo. In realtà è piuttosto divertente se si pensa a dove siamo oggi.

Sarah: Sophia spesso mi offre spunti dermatologici davvero specialistici. Questo mi dimostra ogni volta che la cura della pelle ha i suoi limiti. Spesso le persone si aspettano tantissimo da *quel* siero o da *quella* crema, come se un singolo prodotto potesse risolvere tutti i problemi della pelle. Ma la salute della pelle va ben oltre il semplice prodotto giusto.

5. Siate oneste: quanti prodotti per la cura della pelle avete attualmente nei vostri bagni?
Sophia: Da anni ho praticamente sempre gli stessi prodotti nel mio bagno. Una volta trovata una routine che funziona per me, di solito la mantengo. Circa cinque prodotti — più o meno due, se al momento stiamo testando nuovi prodotti per 25SEVEN.

Sarah: Troppi perché io possa finirli in questa vita. Ma nello sviluppo dei prodotti, testare prodotti e texture diverse e ricercare prodotti simili fa praticamente parte del mio lavoro.

IL MEDICO È PRESENTE

6. Qual è l’errore più comune che vedi continuamente nella cura della pelle?
Senza dubbio: non applicare la protezione solare. Se usi principi attivi ma non ti proteggi dal sole, tanto vale risparmiare i soldi spesi per i prodotti per la cura della pelle. I raggi UV rimangono uno dei principali fattori esterni che influenzano la pelle, la sua struttura e la sua salute.

7. Una cliente dice: “La mia pelle ha improvvisamente iniziato a dare problemi”. Cosa dovrebbe cambiare per prima cosa?
Innanzitutto, le consiglieremmo di ridurre al minimo la sua routine. Se la pelle è improvvisamente irritata, tira, brucia o è arrossata, dovrebbe sospendere qualsiasi cosa possa causare ulteriore irritazione, specialmente gli esfolianti e i principi attivi come il retinolo.

Poi tornare alle basi: una detersione delicata e una crema idratante che rafforzi la barriera cutanea. Spesso il problema non è un singolo prodotto, ma piuttosto l’uso di troppi principi attivi contemporaneamente o semplicemente un trattamento eccessivo della pelle.

8. Quali sono le tre cose indispensabili in una buona routine di cura della pelle?
Detergente delicato, crema idratante e protezione solare. Una volta che questi sono a posto, gli elementi essenziali sono coperti; solo allora si può parlare di principi attivi.

9. Quale principio attivo è attualmente sopravvalutato e quale invece non riceve ancora abbastanza attenzione?
Ogni volta che spuntano “principi attivi di tendenza”, abbiamo la sensazione che vengano pubblicizzati a sproposito senza alcuna prova concreta a sostegno. Che si tratti di PDRN, esosomi o NAD+, tutto sembra incredibilmente entusiasmante, ma spesso non mantiene le promesse. L’acido azelaico è tutta un’altra storia; continua a non ricevere l’attenzione che merita. Eppure è un principio attivo incredibilmente versatile, soprattutto per imperfezioni, arrossamenti, iperpigmentazione o cicatrici da acne. Inoltre, è ben tollerato da molti tipi di pelle. L’acido azelaico sarà anche meno di moda, ma è proprio questo che ci piace: ingredienti che ci convincono con le prove, non con il clamore mediatico.

10. Retinoidi, vitamina C, peptidi, acidi: da dove si inizia se si è alle prime armi con i principi attivi?
Idealmente, da ciò di cui la propria pelle ha più bisogno. In linea generale, probabilmente metteremmo i retinoidi o gli acidi in cima alla lista, perché entrambi i gruppi di principi attivi rispondono a diverse esigenze della pelle e vantano prove ben consolidate a sostegno della loro efficacia nel rinnovamento cutaneo.

11. Come si capisce quando è il momento di applicare il principio “meno è meglio”?
Ogni volta che la pelle invia segnali che prima non c’erano: improvviso bruciore, sensazione di tensione, arrossamento, desquamazione o piccole imperfezioni e pustole. Soprattutto quando si combinano molti prodotti e principi attivi, vale la pena dare uno sguardo critico alla propria routine e ridimensionarla per il momento. Un esempio estremo di pelle sovraccarica è la dermatite periorale: in questo caso, l’uso eccessivo o di prodotti troppo ricchi può essere un fattore determinante. Ecco perché la nostra regola è: se la pelle sembra stressata, non è segno che un prodotto stia funzionando. È meglio semplificare la routine, osservare la pelle e darle il tempo di calmarsi.

12. Qual è la regola di cura della pelle che segui senza eccezioni?
La protezione solare. Ogni giorno!

 

PARLIAMO DI LABBRA

13. Il vostro ultimo lancio è LUCID SILK. Perché 25SEVEN aveva assolutamente bisogno di un balsamo per le labbra?
È semplice: perché non andiamo mai da nessuna parte senza un prodotto per la cura delle labbra, teniamo i nostri prodotti preferiti a portata di mano in tutta la casa ed è l’ultimo prodotto di cura della pelle che applichiamo la sera. In breve: è probabilmente il prodotto che usiamo più spesso. Inoltre, le labbra ben curate sono sempre belle, anche senza rossetto o altro.

14. Si dice che il processo di sviluppo vi abbia quasi fatto impazzire. Cosa è successo?
Avevamo un’idea molto precisa di come dovesse essere il balsamo per le labbra: non troppo leggero, ma nemmeno troppo appiccicoso, visibilmente nutriente e insapore. In realtà un compito semplice… o almeno così pensavamo (ride). Il momento clou durante lo sviluppo: un prodotto completamente liquido che è schizzato fuori dal tubetto in modo inaspettato ed è stato immediatamente scartato. Ma anche il sapore di alcuni campioni è stato motivo di contesa, nel vero senso della parola. A volte Sophia trovava il sapore insopportabile e Sarah non sentiva alcun sapore, altre volte era esattamente il contrario.

15. Due anni e mezzo di sviluppo per un balsamo per le labbra: quando avete raggiunto il punto in cui avete pensato: “Ora è perfetto”?
Quando Sophia ha improvvisamente svuotato completamente uno dei nostri campioni e ha detto: “E adesso cosa faccio?! Il campione è finito: possiamo averne ancora?» È stato allora che ne abbiamo avuto la certezza: eccolo qui. Quando ti ritrovi a usare un prodotto più e più volte senza nemmeno pensarci, integrandolo nella tua routine quotidiana come se fosse la cosa più naturale del mondo, quello è per noi il segno definitivo che funziona.

16. Da un punto di vista scientifico, cosa deve essere in grado di fare un balsamo per le labbra davvero valido — e quale ruolo svolgono in questo contesto il burro di karité, lo squalano, l’acido ialuronico e i peptidi?
Le nostre labbra richiedono una cura speciale: la pelle in quella zona è notevolmente più sottile e la parte rossa delle labbra è priva, tra l’altro, di ghiandole sebacee, che normalmente producono lipidi e proteggono dalla perdita di umidità. Il burro di karité e lo squalano forniscono lipidi e hanno un effetto idratante; l’acido ialuronico trattiene l’acqua e favorisce l’idratazione; i peptidi completano la formulazione come componente nutriente. È così che uniamo idratazione, lipidi e protezione: esattamente ciò di cui le labbra hanno bisogno.

17. Sophia, esperta di cura delle labbra: Come si capisce se un balsamo per le labbra è davvero buono?
È un po’ come incontrare qualcuno che non conosci. Si capisce già nei primi dieci secondi se c’è feeling. Si notano subito due cose in particolare: mi dà una bella sensazione sulle labbra e mi piace il sapore? Ma, ad essere sinceri, non si sa davvero se un balsamo per le labbra funziona bene fino a dopo una o due ore. Se a quel punto le mie labbra sono più secche o devo continuare a riapplicarlo, per me è fuori discussione.

18. Sarah, qual era il tuo requisito imprescindibile per LUCID SILK?
Non amo le fragranze né gli aromi nei prodotti per la cura delle labbra. Certo, è una preferenza personale, ma da un punto di vista puramente fisiologico della pelle, nessuno dei due ha effetti benefici sulla pelle. Molte persone hanno anche reazioni di sensibilità nei loro confronti — e noi volevamo creare un prodotto a bassa irritabilità, specialmente per una zona delicata come le labbra.

OFF DUTY

19. Qual è stato il primo prodotto di bellezza che avete comprato per voi stesse?
Sophia: Una spazzola per la pulizia del viso di Shiseido.

Sarah: Una crema idratante di Bebe. Credo fosse semplicemente la scelta classica di allora.

20. Il trattamento di bellezza più costoso che, guardando indietro oggi, direste che ne è valsa la pena — o che decisamente non ne è valsa la pena?
Sophia: Per me, in realtà, sarebbe un trattamento all’acido ialuronico. Non un filler tradizionale, ma un trattamento con acido ialuronico, che per me fa davvero la differenza, soprattutto in termini di qualità della pelle e di quella sensazione di freschezza e pienezza.

Sarah: HydraFacial — mi dispiace dirlo, ma non ne vale la pena. Il trattamento è ottimo per un effetto immediato o quando si avvicina un’occasione speciale, ma purtroppo, a lungo termine, non fa granché per la pelle. Sono più una fan del classico microneedling. Secondo me, è uno dei trattamenti da salone più sottovalutati in assoluto, perché se usato regolarmente può avere un effetto reale sulla pelle e sulla sua texture.

21. Qual è il “peccato” di bellezza che commetti, anche se sai che non dovresti?
Sophia: A volte esagero con gli esfolianti. Certo, so che “di più” non significa automaticamente “meglio”, ma mi ritrovo comunque a usarli un po’ troppo spesso. Quindi sì, anche io a volte esagero, pur sapendo che non dovrei.

Sarah: Faccio docce decisamente troppo calde. So bene quali effetti abbia sulla barriera cutanea, ma soprattutto in inverno non c’è quasi niente di meglio dopo una corsa all’aperto. Ecco perché probabilmente non cambierò nemmeno questa abitudine.

22. Cosa c’è sempre nelle vostre borse?
Sophia: I giocattoli di mio figlio e il nostro balsamo per le labbra LUCID SILK.

Sarah: Oltre al solito trio di chiavi, portafoglio e cellulare: crema solare e balsamo per le labbra.

 

DOMANDE A RAFFICA

23. Un principio attivo sottovalutato?
L’acido azelaico.

24. Un principio attivo sopravvalutato?
Il NAD+.

IL ROUND 25SEVEN

Per concludere, cambiamo un po’ le cose: una domanda di Sophia a Sarah e una di Sarah a Sophia.

25. SOPHIA CHIEDE A SARAH
Sophia: Quale ingrediente pensi che sia molto pubblicizzato ma poco efficace?

Sarah: Sicuramente il NAD+. Questo cofattore è essenziale per l’organismo e per molte delle sue funzioni metaboliche: senza NAD+ nulla funziona. Ma è proprio qui che, secondo me, inizia tutto il clamore: solo perché una molecola è incredibilmente importante nella nostra biologia cellulare non significa che abbia automaticamente lo stesso effetto come ingrediente in una crema. Le domande chiave sono: il principio attivo è stabile nella formulazione? Raggiunge davvero l’area in cui dovrebbe agire? Spoiler: no, questo non è possibile con i prodotti per la cura della pelle. E ci sono dati concreti che dimostrino un effetto rilevante?

BONUS: SARAH CHIEDE A SOPHIA
Sarah: Quale trattamento non mi lasceresti mai fare?

Sophia: Ti vieterei di sottoporti a un’infusione di NAD+. Sembra incredibilmente sofisticato e incentrato sulla longevità, ma considerando ciò che viene promesso attualmente, le prove scientifiche sono semplicemente troppo scarse per me. Trasferiscimi direttamente i soldi ;)